Efektivita registrácie webstránky do Platených Katalógov

Výhodou spoplatnenej registrácie alebo plateného zápisu je získanie spätného odkazu - v mnohých prípadoch s vyššou autoritou (kvalitou) v porovnaní s využívaním služieb registrácie odkazov do bezplatných katalógov.
Tzv. Platené Katalógy vo väčine prípadov disponujú vyššou autoritou, s dôvodu nižšieho počtu registrovaných odkazov (ako u bezplatných katalógov)

Efektivita registrácie webstránky do spoplatného katalógu sa odvíja najmä od rozpočtovej situácie spoločnosti, resp. pre spoločnosti s nižším obratom a nízkym rozpočtom vyhradeným pre marketingové aktivity sa môže platená registrácia - najmä do kvalitnejších katalógov ukázať ako nevýhodná resp. neefektívna, pre výšku registračných poplatkov.

Efektivita zápisu do katalógov s vyššou autoritou
Za katalóg s vyššou autoritou možno nepochybne považovať Yahoo Directory - ktorý disponuje samostatne vysokou (atraktívnou) autoritou. V porovnaní napr. s katalógom Business, ktorého registračný poplatok je približne $299.00/rok - teda rovnaký ako v Yahoo Directory, je v prípade záujmu o registráciu výhodnejšie resp. efektívnejšie využiť služby katalógu Yahoo. 

Dôveryhodnosť, Doba Registrácie, Spätné Odkazy
V rámci online marketingu sa odporúča registrovať webstránky do dôveryhodnejších katalógov, teda do katalógov, ktoré disponujú dlhšou dobou pôsobnosti (existencie) príp. disponujú vyššou mierou komerčnej popularity.
Katalógy poskytujú premanentnú alebo špecifickú dobu registrácie odkazov. Výhodou permanentného zápisu je najmä výška poplatku s dlhodobého hľadiska, nevýhodou je pravdepodobnosť zániku katalógu a teda straty spätného odkazu a aj finančných prostriedkov.

Registráciu odkazov do dôveryhodných katalógov s rôznou autoritou, možno považovať ako efektívnu formu online marketingu. Získavanie odkazov ich nákupom prostredníctvom inzertných webstránok rovnako ako spoplatnená registrácia webstránok do katalógov, ktoré registrujú veľké množstvo webstránok za nízke poplatky sa Neodporúča! - pre riziko straty autority vlastnej webstránky  resp. penalizácie webstránky zo strany internetových vyhľadávačov, ktoré vedie k prepadu na pozíciách príp. k jej neindexovaniu (neobsiahnutiu) vo výsledkoch vyhľadávania.

Spätné Odkazy - ich Význam, Autorita

Spätné Odkazy získava webstránka dvoma spôsobmi:

• Spätné Odkazy získané na základe hodnoty - atraktivity obsahu webstránky, v prípade atraktívneho obsahu webstránky ich vytvárajú uživatelia internetu a prevádzkovatelia webstránok s cieľom upozorniť na atraktivitu obsahu
• Spätné Odkazy získané iniciatívou majiteľa príp. prevádzkovateľa webstránky s cieľom propagovať obsah svojej webstránky. Do tohto spôsobu získavania spätných odkazov patrí najmä Priama Propagácia webstránky na iných webstránkach a Registrácia webstránok do internetových katalógov.

Význam Spätných Odkazov - Spätné Odkazy sa podielajú pravdepodobne v najväčšej miere na celkovej autorite webstránky, od ktorej sa odvíja jej pozícia vo výsledkoch v internetových vyhľadávačoch.

Autorita Spätných Odkazov - Autorita Spätných Odkazov je závislá od autority webstránky s ktorej odkaz smeruje.

Štruktúra ON PAGE a OFF PAGE Optimalizačných Faktorov

Pozitívne ON PAGE SEO Faktory:

• Definícia Názvu, Popisu a Kľúčových Slov webstránky
• Obsiahnutie zadefinovaných kľúčových slov v obsahu webstránky
• Počet odkazov na webstránke - nižší ako 100
• Veľkosť webstránky - menej ako 100kB
• Aktualita obsahu

Negatívne ON PAGE SEO Faktory:

• Nedostatok textu resp. jeho nízky obsah v rámci webstránky
• Vysoká hustota, opakovanie (výskyt) konkrétnych slov
• Odkaz na webstránky s ilegálnym obsahom
• Obsiahnutie rámov <IFRAME> v zdrojovom kóde

Pozitívne OFF PAGE SEO Faktory:

• Počet Spätných Odkazov - odkazov smerujúcich na webstránku, vo všeobecnosti platí - čím vyšší počet spätných odkazov, tým vyššia efektivita vplyvu na SEO
• Kvalita Spätných Odkazov (Autorita) - je závislá od autority webstránky s ktorej odkaz smeruje. Na autoritu má vplyv počet odkazov smerujúcich na webstránku a počet odkazov smerujúcich s webstránky
• Existencia Webstránky - doba existencie webstránky, platí - čím dlhšia existencia webstránky, tým lepšie

Negatívne OFF OAGE SEO Faktory:

• Nedostupnosť Webstránky - spôsobená chybou v jej zdrojovom kóde alebo výpadkom servera
• Pomalé Zobrazenie Webstránky - je ovplyvnené nedostatočnými technickými parametrami servera príp. nedostatočnou rýchlosťou jeho internetového pripojenia.
• Žiadne Spätné Odkazy - neexistencia spätných odkazov vedie k neobsiahnutiu webstránky vo výsledkoch vyhľadávania v internetových vyhľadávačoch

SEO - Optimalizácia Webstránok pre Internetové Vyhľadávače

SEO (angl. Search Engine Optimization) - Optimalizácia webstránok pre internetové vyhľadávače. Možno ju charakterizovať ako súbor konkrétnych postupov príp. ako efektívnu postupnosť krokov, ktorej výsledným efektom je výhodnejšie (vyššie) zobrazovanie webstránky vo výsledkoch vyhľadávania v internetových vyhľadávačoch.

SEO Optimalizácia spočíva v odstraňovaní nedostatkov (negatívnych faktorov) a v posilňovaní pozitívnych faktorov. Faktory vplývajúce na optimalizácia pre vyhľadávače sú zadefinované ako:

• Pozitívne ON PAGE Faktory
• Negatívne ON PAGE Faktory
• Pozitívne OFF PAGE Faktory
• Negatívne OFF PAGE Faktory

ON PAGE Faktory - sú faktory, ktoré sú ovplyvnené štruktúrou zdrojového kódu, teda programovaním samotnej webstránky ako software.

OFF PAGE Faktory - sú ovplyvnené faktormi vplývajúcimi na webstránku v prostredí internetu, napr. odkazy smerujúce na webstránku (spätné odkazy), ich počet a kvalita - autorita, návštevnosť webstránky.

Podpora Predaja - Online Marketing

V rámci Online Marketingu možno rozdeliť Podporu Predaja na:

• Priamu Podporu Predaja - aplikáciou ktorej sa sleduje priama podpora predaja produktov, teda predaj produktov prostredníctvom internetu resp. využívaním jeho základných služieb - napr. Prevádzka informačnej webstránky, internetového obchodu, atď.
• Nepriamu Podporu Predaja - je tvorená súborom činností súvisiacich s podporu webstránky spoločnosti resp. s jej propagáciou, ktorou sa sleduje nárast počtu návštevníkov - potencionálnych zákazníkov, ktorí by mohli mať záujem o produkty spoločnosti.

Nepriama Podpora Predaja
Nepriamu podporu predaja možno zadefinovať do nasledovných skupín:

• Propagácia webovej prezentácie (webstránky) - v grafickej alebo textovej forme, v rámci internetu alebo mimo neho.
• Stabilita a rýchlosť zobrazovania webstránky - je ovplyvnená výkonom servera, na ktorom je webstránka uložená
• Funkčnosť webstránky - je ovplyvnená kvalitou jej developovania (programovania)
• SEO Optimalizáciou (Search Engine Optimization) - optimalizácia webstránok pre vyhľadávače, je súborom aktivít (postupov), aplikáciou ktorých docházda k zobrazovaniu webstránok vo výsledkoch internetových vyhľadávačoch na vyšších priečkach, čo s pravidla vedie k zvýšenej popularite resp. návštevnosti webstránky.

Online Marketing - Marketingový Mix

Marketingový mix možno definovať ako kombináciu nástrojov marketingu, alebo ako súbor marketingových veličín (kontrolovateľných), prostredníctvom ktorých chce spoločnosť (organizácia) dosiahnuť požadovanú reakciu na cieľovom trhu.


Marketingové veličiny sú vymedzené do štyroch skupín, označených ako 4P:

• Product (Produkt) - konkrétny predmet alebo služba, resp. kombinácia materiálnych a nemateriálnych zložiek
• Price (Cena) - stanovenie hodnoty (sumy), za ktorú zákazník v prípade záujmu získa konkrétny produkt
• Place (Miesto) - priestor, kde je produkt k dispozícii zákazníkom
• Promotion (Podpora) - súbor aktivít, ktoré sprostredkujú zákzníkovi informácie o produkte (o jeho samotnej existencii, parametroch, výhodách, atď.)

V rámci Online Marketingu sa pozornosť sústreduje najmä na Podporu Predaja tvorenú zložkami ako Propagácia, Reklama, Komunikácia s cieľovými skupinami zákazníkov a zo zákazníkom ako jedincom.

 Marketingový Mix v Online Marketingu:

• Produkt - spoločnosť môže poskytovať produkt (službu) v rámci internetu alebo ponúka svoj produkt (predmet alebo službu) prostredníctvom internetu ako prostredníctvom odbytového kanálu.
• Cena - stanovenie jej hodnoty, hodnota sa môže sa odlišovať hodnoty za ktorú sa produkt predáva v priamom obchodnom styku, tiež môže dôjsť k aplikácii odlišnej stratégie cenotvorby.
• Miesto - v prípade online marketingu, resp. predaja produktov, komunikácie a poskytovania informácií sa za miesto považuje internet - celosvetová sieť.
• Podpora - k podpore predaja dochádza samotným pôsobením na internete resp. vyžívaním služieb iných webstránok alebo prevádzkou konkrénej webstránky.